구글 AI 오버뷰 역풍: 언론사 "생존 위협" 집단 고발유럽 언론사들 EU에 반독점 고발장 제출, 트래픽 69% 급감안녕하세요. 디지털에이전시 이앤아이입니다.
"구글에서 검색하면 바로 답이 나와서 편해요"라고 생각하시는 분들 많으시죠? 하지만 이런 편리함이 언론사들에게는 심각한 위협이 되고 있어요.
유럽 언론사들이 구글의
AI 오버뷰 기능 때문에 트래픽과 수익이 급감하고 있다며 EU에 집단 고발장을 제출했습니다. 구글이 검색 시장 지배력을 남용해 언론사의 생존을 위협하고 있다는 주장이에요.
AI 오버뷰가 뭐길래?AI 오버뷰는 구글 검색 시 웹페이지 상단에 AI가 생성한 요약 정보가 표시되는 기능이에요. 현재 100개국 이상에서 서비스 중이고, 사용자들은 별도로 기사를 클릭하지 않고도 핵심 내용을 파악할 수 있어서 편리하죠.
하지만 이 기능이 언론사들에게는 재앙이 되고 있어요. 사람들이 요약만 보고 원본 기사를 읽지 않으니까 언론사 웹사이트 방문자가 급감하고 있거든요.
충격적인 수치: 트래픽 69% 급감실제 데이터를 보면 상황이 얼마나 심각한지 알 수 있어요. 뉴스 검색 중 사이트 클릭 없이 끝나는 비율이 2024년 5월 AI 오버뷰 출시 당시 56%에서 2025년 5월 기준 **69%**로 상승했어요.
같은 기간 뉴스 사이트 방문은 2억 3,000만 건에서
1억 7,000만 건 이하로 감소했고요. 이는
약 6,000만 건의 방문자가 사라진 것과 같아요.
언론사들의 절규: "생존 위협"유럽 '독립 언론사 연합'은 지난달 30일 EU 집행위원회에 반독점 고발장을 제출했어요. 이들은 "구글의 AI 오버뷰 기능이 웹사이트의 콘텐츠를 부적절하게 활용하면서 언론사들은 트래픽·독자 수·수익 손실 등 막대한 피해를 보고 있다"고 주장했어요.
특히 심각한 건 선택권이 없다는 점이에요. 언론사들이 AI 학습 거부를 원해도 그러면 구글 검색 결과 자체에서 제외되기 때문에 사실상 거부할 수 없는 상황이라는 거죠.
로사 컬링 폭스글러브 공동 상임이사는 "AI 오버뷰는 언론사의 온라인 독자 접근성을 완전히 마비시킨다"며 "독립 언론업계는 이미 실존적 위협에 직면해있지만 이대로 가면 언론사 전체가 침몰할 위기"라고 경고했어요.
대학교·기업·기관들도 주의해야이런 문제는 언론사만의 문제가 아니에요.
대학교의 경우 연구 자료나 교육 콘텐츠가 AI에 의해 요약되어 제공되면, 원본 자료에 대한 접근이 줄어들 수 있어요. 특히 논문이나 연구 보고서의 경우 인용 수가 줄어들 수 있죠.
기업들도 자사 블로그나 콘텐츠 마케팅 자료가 AI 요약으로 대체되면 웹사이트 방문자가 감소할 수 있어요. 이는 잠재 고객 확보에 직접적인 영향을 미치죠.
병원이나 공공기관에서도 건강 정보나 정책 안내 자료가 AI 요약으로만 전달되면, 상세한 내용을 확인하려는 시민들의 방문이 줄어들 수 있어요.
전 세계적 문제로 확산이 문제는 유럽만의 문제가 아니에요. 미국 내 2200개 언론사를 대표하는 뉴스/미디어 연맹의 다니엘 코피 CEO는 "이는 전 세계적인 문제다. 한 회사가 모든 것을 통제하지 못하도록 하는 문제"라고 강조했어요.
영국 경쟁시장청도 구글 검색 분야의 전략적 시장 지위 지정을 검토하고 있어요. 만약 지정되면 구글은 시장지배력 남용 시 연매출 최대 10%의 과징금을 부과받을 수 있어요.
혁신 vs 생존의 딜레마결국 이 문제는
기술 혁신과 콘텐츠 창작자의 생존 사이의 균형점을 찾는 것이에요. 사용자 편의성은 높아졌지만, 콘텐츠를 만드는 사람들의 수익 구조가 무너지고 있거든요.
구글의 AI 오버뷰는 분명 유용한 기능이지만, 콘텐츠 창작자들과의 상생 방안이 필요한 시점인 것 같아요. 정당한 대가 지불이나 트래픽 보상 시스템 등이 논의되어야 할 것 같고요.
앞으로 이 문제가 어떻게 해결될지 주목해봐야겠지만, 적어도 한 가지는 분명해요. 디지털 시대에도 양질의 콘텐츠를 만드는 사람들이 지속 가능한 수익을 얻을 수 있는 생태계가 필요하다는 것이죠.
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