유튜브 뮤직 끼워팔기 중단, 토종 음원앱들 살아날까?
끼워팔기 끝난 유튜브 뮤직, 과연 토종 앱들이 기회 잡을 수 있을까

안녕하세요. 디지털에이전시 이앤아이입니다.

음원 스트리밍 시장에 흥미로운 변화가 찾아왔습니다.
그동안 유튜브 프리미엄에 강제로 끼워져 있던 유튜브 뮤직이 드디어 분리되는 거예요. 공정거래위원회가 "이건 끼워팔기다"라며 제동을 걸었거든요.

구글이 올해 안에 출시할 '유튜브 프리미엄 라이트'는 월 8500원으로 기존 프리미엄(1만4900원)보다 6400원이나 저렴합니다.
대신 유튜브 뮤직은 빠지고 광고 제거 기능만 제공해요. 백그라운드 재생이나 오프라인 저장 같은 기능도 없습니다.



유튜브 뮤직이 얼마나 빠르게 성장했는지 보면 놀랍습니다.
2023년 4월에는 멜론을 처음 제쳤고, 2025년 5월에는 982만 명으로 멜론(654만 명)과의 격차를 더욱 벌렸어요. 시장 점유율 42%로 압도적 1위죠.

하지만 이 성장이 진짜 경쟁력 때문이었을까요?
한국콘텐츠진흥원 조사를 보면 유튜브 뮤직 이용자 대부분이 "유튜브 프리미엄 부가 기능으로 쓴다"고 답했어요. 단독으로 쓰고 싶다는 사람은 많지 않았다는 거죠.

가격만 보면 토종 앱들이 훨씬 유리합니다.
유튜브 뮤직 프리미엄은 1만1900원으로 가장 비싸고, 멜론(7800원), 지니뮤직(8400원), 플로(8800원)는 훨씬 저렴해요. 통신사 할인까지 받으면 더 싸죠.

멜론, 지니, 플로 모두 최근 서비스를 대폭 개편하며 반격을 준비하고 있어요.
AI 추천 기능을 강화하고, K-팝 특화 서비스를 내세우며 차별화를 시도하고 있습니다.

다만 실제 이용자 이동이 얼마나 될지는 미지수예요. 사람들이 "계속 써와서 익숙하다"는 이유로 서비스를 바꾸지 않는 경향이 32.5%나 된다고 하거든요.
또 유튜브 라이트는 음악 영상에 여전히 광고가 나오고 백그라운드 재생도 안 되니까, 차라리 3000원 더 내고 프리미엄을 쓰는 게 낫다고 생각할 수도 있어요.

그래도 분명한 건 이제 진짜 경쟁이 시작됐다는 거예요. 끼워팔기라는 특혜가 사라진 만큼, 각 플랫폼이 진짜 실력으로 승부해야 할 때가 온 거죠.

이앤아이와 함께 더 나은 웹 환경을 만들어 나가요!

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