오픈AI의 독주가 느슨해진 자리, 제미나이·딥시크·그록·코파일럿이 각자의 방식으로 치고 올라옵니다

안녕하세요. 디지털에이전시 이앤아이입니다.

생성형 AI 하면 많은 분들이 가장 먼저 챗GPT를 떠올리셨을 텐데요. 최근 데이터 분석 플랫폼 시밀러웹(Similarweb) 집계를 보면, 그 ‘당연함’이 조금씩 옅어지고 있습니다. 챗GPT의 트래픽 점유율이 1년 사이 77.43%에서 56.72%로 크게 내려앉았다는 결과가 나왔기 때문입니다. 여전히 1위이고 과반을 지키고 있지만, 하락 폭이 빠르다는 점이 시장 분위기를 바꾸고 있습니다.

제미나이의 약진, ‘안드로이드 기본값’ 전략

가장 큰 수혜자는 구글 제미나이입니다. 1년 전만 해도 6% 안팎이던 점유율이 25.46%까지 뛰며 단숨에 2위로 올라섰죠. 핵심은 ‘기능’도 물론이지만 ‘접점’입니다. 구글은 안드로이드 스마트폰 사용자들에게 제미나이를 자연스럽게 쓰게 만드는 알림과 통합 동선을 강화해 왔고, 모바일에서의 반복 노출이 실제 트래픽 상승으로 이어졌다는 해석이 나옵니다. 결국 AI도 앱 하나를 더 설치하는 문제라기보다, 내가 매일 쓰는 OS와 서비스 안에 얼마나 매끄럽게 들어와 있느냐가 승부처가 되는 셈입니다.

딥시크·그록, 그리고 코파일럿의 ‘업무 도구화’

중위권 경쟁도 눈에 띄게 촘촘해졌습니다. 딥시크(3.74%)와 그록(3.44%)이 나란히 3%대를 만들었고, 코파일럿(1.99%)과 퍼플렉시티(1.64%)가 그 뒤를 잇습니다. 특히 코파일럿은 마이크로소프트 365 챗 트래픽이 통합되며 수치가 소폭 상승한 것으로 알려졌는데요. 이 흐름은 의미가 큽니다. 대화를 잘하는 AI를 ‘따로’ 쓰는 것보다, 문서 작성과 회의 정리, 메일, 보고서 같은 업무 흐름 안에 AI가 ‘붙어 있는’ 경험이 사용 시간을 만들어내기 때문입니다.

이제는 “뭐가 제일 좋아?”가 아니라 “어디서, 무엇을 하려는데?”

점유율 변화가 보여주는 메시지는 분명합니다. 사용자들은 더 이상 한 서비스를 고집하기보다, 목적에 맞춰 도구를 바꿔 쓰기 시작했습니다. 범용 대화와 아이디어 정리는 챗GPT, 안드로이드 기반 일상 작업은 제미나이, 검색과 출처 중심의 탐색은 퍼플렉시티처럼 말이죠. 결국 앞으로의 경쟁은 모델 성능만으로 끝나지 않습니다. 업데이트 속도, OS·브라우저·오피스 같은 ‘기본 환경’과의 결합, 그리고 사용자가 헤매지 않도록 설계된 UX가 판도를 좌우할 가능성이 큽니다.

기업 입장에서도 시사점이 있습니다. 고객이 AI를 어디에서 접하는지에 따라 콘텐츠 노출 방식, 상담 챗봇의 연결 구조, 웹사이트의 검색·가이드 구성까지 달라져야 합니다. 생성형 AI가 여러 플랫폼으로 나뉘는 만큼, 웹과 콘텐츠는 한 곳에만 최적화하기보다 다양한 유입 경로를 고려하는 전략이 중요해지고 있습니다.

메타 설명: 시밀러웹 데이터 기준 챗GPT 점유율이 77%대에서 56%대로 하락하며 생성형 AI 시장이 다극화되고 있습니다. 제미나이의 안드로이드 통합 전략, 딥시크·그록의 추격, 코파일럿의 업무 도구 결합이 서비스 선택 기준을 바꾸는 흐름을 정리합니다.

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